Google répond davantage, on clique moins. Ce que cela change pour votre site

Ce qui s’est passé

Le 29 octobre 2026, cinq organisations de presse et d’édition françaises (CPA, FNPS, GESTE, SEPM et SPIIL) ont annoncé une plainte commune auprès de la Commission européenne contre AI Overviews, les résumés générés par IA au-dessus des résultats de recherche. Le texte de la plainte n’a pas été publié.

Elle s’ajoute à un dossier déjà ouvert. La Commission a lancé en décembre 2025 une enquête formelle de concurrence pour vérifier si AI Overviews et AI Mode de Google enfreignent les règles de concurrence. Cette enquête est toujours en cours ; aucune décision n’a encore été prise.

Pourquoi cela compte en Belgique

Ce n’est pas un problème français. Google a déployé AI Mode, sa recherche sous forme de conversation, en Belgique en octobre 2025, notamment en français et en néerlandais. Les éditeurs belges ont fait état d’effets contrastés à l’époque : DPG Media n’a vu qu’un impact minime sur son trafic, Roularta a constaté moins de visiteurs venant de Google.

Ce que montrent les études sur les clics

Les chiffres viennent de méthodes différentes, mais ils vont dans le même sens.

• Le Pew Research Center a constaté que les internautes cliquaient sur un résultat classique dans 8 % des cas quand un résumé IA apparaissait, contre 15 % sans résumé.
• Ahrefs a observé en février 2026 que les AI Overviews vont de pair avec un taux de clic inférieur de 58 % pour les pages les mieux classées, presque le double de la baisse de 34,5 % mesurée en avril 2025.
• Chartbeat, qui mesure plus de 2 500 sites d’information, a vu le trafic issu de la recherche Google baisser de 33 % en 2025.

Ces études mesurent surtout des recherches d’information et l’actualité. Une recherche comme « plombier Ixelles » ou « comptable Anvers prix » se comporte autrement : on veut toujours appeler quelqu’un. La perte est donc réelle, mais inégale.

Ce que cela change pour un site d’entreprise

Les recherches les plus touchées sont probablement les questions générales, celles auxquelles un article de blog répond dès le premier paragraphe. Google peut désormais y répondre lui-même. Celles qui résistent sont les recherches de personnes proches d’une décision : un service, un lieu, un prix, un nom.

Cela change le rôle d’un site. Moins de gens viennent pour lire, et ceux qui viennent sont plus avancés. Un site qui les mène en deux clics vers un devis, un rendez-vous ou un appel fait mieux qu’un site qui se contente d’être bien classé.

Ce que vous pouvez faire dès maintenant

• Ouvrez Google Search Console et comparez impressions et clics sur l’année écoulée. Des impressions en hausse et des clics en baisse signifient souvent que la réponse a été trouvée sur Google.
• Comptez les demandes, pas les visites. Suivez formulaires, appels et rendez-vous, pour qu’une baisse de trafic ne masque pas un nombre de demandes stable ou en hausse.
• Rendez vos pages de services concrètes. Dites ce que vous faites, où, pour qui, à partir de quel prix et dans quel délai. Un résumé ne remplace pas une offre claire avec un nom et un numéro de téléphone.
• Placez l’étape suivante sur chaque page. Un bouton de contact visible, un formulaire court, un lien de réservation. Ceux qui cliquent ne méritent aucun détour.
• Gardez le site rapide et lisible en HTML simple. Les moteurs de recherche et les outils d’IA lisent ce que le serveur envoie ; un contenu qui n’apparaît qu’après de lourds scripts risque davantage d’être ignoré.

Comment nous construisons pour cela

Nous partons pour chaque site de la question de ce que le visiteur doit faire ensuite, et nous concevons les pages autour de cela, pas autour d’un nombre de mots. Chaque page de notre propre site est pré-générée en HTML simple, rapide sur mobile, avec l’accessibilité et les bases du référencement intégrées. Nous construisons les sites de nos clients de la même façon, pour que ce que lisent Google et son IA soit la même page claire que voient vos clients.

Vous vous demandez si votre site transforme encore les recherches en demandes ? Réservez un appel gratuit de 30 minutes et nous l’examinerons avec vous.